各縣區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，局機(jī)關(guān)各科室、局屬各站所：

為貫徹落實品牌強(qiáng)國戰(zhàn)略，加快推進(jìn)畜牧業(yè)品牌建設(shè)，促進(jìn)畜牧業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。根據(jù)《張掖市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃（2024－2030年）》精神，結(jié)合我市畜牧業(yè)發(fā)展實際，制定了《張掖市畜牧品牌創(chuàng)建工作方案（2024－2030年）》，現(xiàn)印發(fā)你們，請認(rèn)真抓好落實。

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???????????????????????????????????????????張掖市畜牧獸醫(yī)局

????????????????????????????????????????????2024年4月15日

張掖市畜牧業(yè)品牌創(chuàng)建工作方案（2024－2030年）

為進(jìn)一步加強(qiáng)畜牧業(yè)品牌建設(shè)，以品牌引領(lǐng)推動畜牧產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，促進(jìn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提升我市畜產(chǎn)品市場影響力和競爭力，不斷推動張掖現(xiàn)代畜牧業(yè)發(fā)展高質(zhì)量發(fā)展，力爭利用5－7年時間，重塑張掖市畜牧業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力格局。根據(jù)《張掖市推動牛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2023－2025年）》《張掖市農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展規(guī)劃（2024－2030年）》精神，結(jié)合我市畜牧業(yè)發(fā)展實際，制定張掖市畜牧品牌創(chuàng)建工作方案（2024－2030年）。

一、總體要求

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，全面貫徹落實中央一號文件和省委、省政府以養(yǎng)殖業(yè)為牽引帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級決策部署，深挖資源稟賦優(yōu)勢，統(tǒng)籌國家、甘肅所需與張掖所能結(jié)合，以市場需求為導(dǎo)向，堅持質(zhì)量第一，創(chuàng)新引領(lǐng)，大力構(gòu)建以“甘味”品牌為統(tǒng)領(lǐng)，地方區(qū)域公用品牌為主導(dǎo)、企業(yè)品牌為支撐、產(chǎn)品品牌為基礎(chǔ)的張掖市畜牧業(yè)品牌發(fā)展體系。以牛產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)為牽引，挖掘“張掖肉?！薄懊C南牦牛”國家地理商標(biāo)影響力，帶動牛、羊、豬、禽、漁、草六大特色產(chǎn)業(yè)品牌創(chuàng)建共同發(fā)展，促進(jìn)我市畜牧業(yè)由“規(guī)模擴(kuò)張”向“品質(zhì)提升”轉(zhuǎn)變，實施“三品一標(biāo)”“甘味”“一縣一品”“一企一標(biāo)”等品牌創(chuàng)建和重點品牌培育提升行動，促進(jìn)我市畜牧產(chǎn)業(yè)迭代升級。

二、基本原則

（一）堅持政府市場并舉。構(gòu)筑有為政府、有效市場“雙輪驅(qū)動”引擎，構(gòu)建“市場主導(dǎo)、企業(yè)主動、部門聯(lián)動、社會促進(jìn)”的品牌打造“突圍戰(zhàn)”，著力營造打造品牌的良好氛圍。

（二）堅持?jǐn)?shù)量質(zhì)量并重。落實“既要保數(shù)量，也要保質(zhì)量”要求，以實施“牛方案”為抓手，大力推廣畜牧業(yè)“五良”“五化”生產(chǎn)模式，持續(xù)提升標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)水平，提高畜牧業(yè)生產(chǎn)總量，夯實畜牧業(yè)品牌發(fā)展根基。固化張掖畜牧業(yè)品牌的獨特品質(zhì)、獨特風(fēng)味和獨特功能，始終保持和弘揚(yáng)品質(zhì)優(yōu)勢，擦亮張掖畜牧業(yè)品牌的綠色底色。

（三）堅持品牌共建共享。充分發(fā)揮技術(shù)推廣單位、行業(yè)協(xié)會、學(xué)會在品牌建設(shè)中上下聯(lián)動的優(yōu)勢和作用，依托“甘味”品牌優(yōu)勢，賦能區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌建設(shè)，以區(qū)域公用品牌和企業(yè)商標(biāo)品牌消費指向明確、方便消費者選購產(chǎn)品、市場銷售效果好的優(yōu)勢，加快提高張掖畜牧業(yè)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，營造品牌發(fā)展的良好氛圍。

（四）堅持挖掘品牌內(nèi)涵。充分挖掘張掖傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和農(nóng)耕文化精髓，將其深度融入畜牧業(yè)產(chǎn)品加工、品牌設(shè)計、文化創(chuàng)意、宣傳推廣等品牌打造關(guān)鍵環(huán)節(jié)。借助張掖旅游產(chǎn)業(yè)影響力和帶動力，推動畜牧品牌、文化與數(shù)字技術(shù)結(jié)合，開創(chuàng)畜牧業(yè)品牌和旅游品牌資源共享、政策互利、市場互通的全新局面。

三、主要目標(biāo)

通過各級共同努力，形成具有張掖畜牧業(yè)特色的“1＋2＋6＋N”商標(biāo)品牌體系，實現(xiàn)品牌管理機(jī)制相對健全、品牌創(chuàng)新能力不斷優(yōu)化、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營水平持續(xù)向好、品牌影響力顯著提升的目標(biāo)。

到2025年，以“張掖肉?！睘橹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)的品牌建設(shè)取得初步成效，搭建起具有張掖畜牧業(yè)特色的商標(biāo)品牌體系，配合建成1個“金張掖農(nóng)優(yōu)品”平臺，提升“張掖肉牛”“張掖乳制品”2個市級區(qū)域公用品牌價值，著力培育打造“肅南牦牛”等縣級區(qū)域公用品牌。新認(rèn)證綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品6個以上，力爭“甘味”區(qū)域公用品牌達(dá)到3個以上、企業(yè)商標(biāo)品牌16個以上。

到2027年，以“張掖乳制品”為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的畜牧業(yè)品牌創(chuàng)建取得實質(zhì)性進(jìn)展，具有張掖畜牧業(yè)特色的商標(biāo)品牌體系不斷完善，聚焦縣區(qū)特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)打造的“肅南牦牛”“山丹羊肉”等縣級區(qū)域公用品牌持續(xù)發(fā)力，品牌影響力不斷擴(kuò)大，多部門協(xié)力培育的“甘州味道”“臨澤富鍶水產(chǎn)”“高臺胭脂雞”“民樂仔豬”“肅南甘肅高山細(xì)毛羊”等區(qū)域公用品牌趨于成熟，區(qū)域公用品牌陣容進(jìn)一步壯大。重點培育的前進(jìn)牧業(yè)、“傳祁乳業(yè)”、祁連牧歌、甘肅云鑫、草原惠成、華瑞牧場、合黎山豬、肅南馬鹿等N個企業(yè)特色商標(biāo)品牌價值不斷提升。

到2030年，以龍頭企業(yè)和規(guī)模生產(chǎn)企業(yè)為主體、以“張掖肉?！薄皬堃慈橹破贰钡绕放破焚|(zhì)為支撐、以“金張掖農(nóng)優(yōu)品”系統(tǒng)平臺為載體、以多媒體與展會相結(jié)合的線上線下宣傳營銷為手段、以品牌運營和企業(yè)為主體的品牌創(chuàng)新運營管理體系更加健全。將“張掖肉牛”“張掖乳制品”建設(shè)成為著名區(qū)域公用品牌，提高娟珊奶牛、娟珊特色乳制品等特色產(chǎn)品銷量，“綠色、營養(yǎng)、保健、好吃”的畜牧品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度、影響力顯著提升，品牌價值帶動力效應(yīng)更加明顯，品牌引領(lǐng)畜牧業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)牧民持續(xù)增收、服務(wù)鄉(xiāng)村振興的能力顯著增強(qiáng)，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補(bǔ)、帶動力創(chuàng)新力顯著增強(qiáng)的畜牧業(yè)品牌體系、實現(xiàn)區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展的良好格局。

四、主要任務(wù)

（一）夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)

1．做大做強(qiáng)特色產(chǎn)業(yè)。突出地域資源稟賦和產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，依托省級以上農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范區(qū)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)產(chǎn)品加工集中區(qū)、特色畜產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)示范區(qū)等載體，謀劃品牌產(chǎn)品核心產(chǎn)區(qū)，建立品牌重點生產(chǎn)基地。以組織實施《張掖市推動牛產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展實施方案（2023－2025年）》為抓手，以肉牛良種繁育作為提升畜牧產(chǎn)品品質(zhì)的首要工程，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)種畜，推廣優(yōu)質(zhì)肉牛凍精，推進(jìn)品種培優(yōu)、品質(zhì)提升（市畜牧站牽頭，各縣區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局實施）（以下各項工作均要由各縣區(qū)具體落實，不再一一列出）。

2．加快選育“張掖肉牛”。用系統(tǒng)思維＋自然規(guī)律和科學(xué)方法推動“張掖肉?！庇N，創(chuàng)新“產(chǎn)學(xué)研＋育繁推”聯(lián)合育種攻關(guān)機(jī)制，力爭早日把“張掖肉?！庇蓳碛凶灾髦R產(chǎn)權(quán)、有穩(wěn)固種群繁育規(guī)模的“河西走廊牛”新品種（市繁改站負(fù)責(zé)）。強(qiáng)力推進(jìn)“張掖肉牛”本土化進(jìn)程，全面推廣引用“五化五良”技術(shù)【標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、品牌化、智慧化，良種、良舍、良料、良醫(yī)、良法】，按照品種良種化、養(yǎng)殖設(shè)施化、管理規(guī)范化、防疫制度化、糞污無害化要求，建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖場區(qū)，推動散養(yǎng)向規(guī)模、規(guī)模向標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)準(zhǔn)向高質(zhì)轉(zhuǎn)變，積極創(chuàng)建國家和省級標(biāo)準(zhǔn)化優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地（市畜牧站牽頭，市繁改站、飼草站配合）。

3．延長產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。聚焦精深加工，打造“高端肉”“優(yōu)質(zhì)奶”，重點開發(fā)高檔終端產(chǎn)品。以信息化手段為保障，大力發(fā)展產(chǎn)地預(yù)包裝、初加工、精深加工等業(yè)態(tài)，補(bǔ)齊冷藏保鮮、冷鏈物流等產(chǎn)地流通短板，推進(jìn)產(chǎn)地直發(fā)、縣域共配、末端直配，重點支持延長優(yōu)化張掖肉牛、張掖乳制品等品牌產(chǎn)業(yè)鏈條，提高商品率，延長產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)精深加工提質(zhì)增效（局檢疫科、畜牧科負(fù)責(zé)）。

4．推進(jìn)產(chǎn)地環(huán)境凈化。堅持源頭減量、過程控制、末端利用治理路徑，持續(xù)組織實施好糞污資源化利用整縣推進(jìn)項目，推行糞污分離、糞污干濕分離技術(shù)，采用污水肥料化、好氧堆肥法、有機(jī)肥加工等多種模式，全市規(guī)模養(yǎng)殖場戶畜禽糞污綜合利用率達(dá)到84％以上，凈化畜禽產(chǎn)地環(huán)境（局飼草科負(fù)責(zé)）。持續(xù)推進(jìn)規(guī)模養(yǎng)殖場獸藥抗菌藥使用減量化行動，積極創(chuàng)建達(dá)標(biāo)示范場；開展水產(chǎn)品用藥整治行動，提高水產(chǎn)健康養(yǎng)殖水平；推進(jìn)食用農(nóng)產(chǎn)品達(dá)標(biāo)承諾合格證制度實施，全面提升畜禽綠色養(yǎng)殖科技化水平和產(chǎn)品質(zhì)量（局獸醫(yī)科、市漁政站負(fù)責(zé)）。

（二）健全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)體系

5．加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。各縣區(qū)、各站所、各重點產(chǎn)業(yè)工作專班要發(fā)揮骨干作用，組織技術(shù)推廣單位、行業(yè)協(xié)會、學(xué)會、龍頭企業(yè)等，圍繞肉牛、乳制品等重點特色產(chǎn)業(yè)，緊盯養(yǎng)殖、屠宰加工、飼草種植加工、疫病防控等領(lǐng)域，按照有標(biāo)貫標(biāo)，無標(biāo)制標(biāo)的要求，加快制定具有本地特色的牛羊肉、乳制品等產(chǎn)品生產(chǎn)加工、流通標(biāo)準(zhǔn)，逐步建立起以企業(yè)和地方標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，以團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為抓手，以國家標(biāo)準(zhǔn)為目標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)化體系（局獸醫(yī)科牽頭，各站所負(fù)責(zé)）。

6．建立肉牛生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。開展畜禽養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)修訂工作，組織專業(yè)技術(shù)人員結(jié)合我市畜牧獸醫(yī)工作實際，開展創(chuàng)新實踐，把論文寫在大地上，加速科技創(chuàng)新成果產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。認(rèn)真總結(jié)肉牛養(yǎng)殖“五良五化”生產(chǎn)技術(shù)要素，制定“張掖肉?！别B(yǎng)殖“五良五化”技術(shù)規(guī)范（市畜牧站負(fù)責(zé)）、《張掖肉牛種群鑒定標(biāo)準(zhǔn)》《張掖肉牛繁殖技術(shù)規(guī)程》《張掖肉牛飼養(yǎng)管理技術(shù)規(guī)范》（市繁改站負(fù)責(zé)），將科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化為技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范促進(jìn)肉牛產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動畜牧業(yè)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。

7．制定肉牛質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。以市肉牛協(xié)會為主體，市局技術(shù)牽頭單位負(fù)責(zé)，制定并發(fā)布《張掖肉牛屠宰技術(shù)規(guī)范》《張掖肉牛質(zhì)量（胴體）分級》《張掖肉牛分割肉烹飪通用技術(shù)規(guī)范》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（市繁改站牽頭負(fù)責(zé)、局檢疫監(jiān)督科，市牛業(yè)協(xié)會、甘肅云鑫、祁連牧歌、金峰農(nóng)業(yè)等配合），對張掖肉牛質(zhì)量（胴體）分級基本要求、質(zhì)量等級劃分、品牌標(biāo)志、包裝材料、儲藏運輸和追溯記錄等做出明確要求。制定《張掖乳制品生產(chǎn)、質(zhì)量分級、運輸》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（市畜牧站牽頭負(fù)責(zé)，前進(jìn)牧業(yè)、甘肅云鑫、華瑞農(nóng)業(yè)等配合），加大標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行力度，形成“一品一標(biāo)”“一品一策”的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)方式，保證質(zhì)量，提升品質(zhì)。

8．完善產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系。推進(jìn)相關(guān)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作，開展山丹羊肉（山丹縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)）、肅南高山細(xì)毛羊（肅南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)）、高臺胭脂雞（高臺縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)）等養(yǎng)殖、屠宰、質(zhì)量（胴體）分級等標(biāo)準(zhǔn)制定，對質(zhì)量等級劃分、品牌標(biāo)志、包裝材料、儲藏運輸和追溯記錄等做出明確要求。聯(lián)合飼草種植加工企業(yè)，制定“張掖飼草”（燕麥草、苜蓿、飼用玉米等）種植、生產(chǎn)加工、質(zhì)量分級團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)（市飼草站負(fù)責(zé)，市飼草協(xié)會配合），確保養(yǎng)殖、屠宰加工、飼草種植加工等有標(biāo)可用，按標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，保證畜牧業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量提升。

（三）創(chuàng)建畜牧商標(biāo)品牌

9．實施品牌提升行動。與市農(nóng)業(yè)農(nóng)村等部門助力共建1個“金張掖農(nóng)優(yōu)品”平臺形象品牌，全面提升畜牧業(yè)品牌形象，提升“張掖肉?！薄皬堃慈橹破贰钡绕放苾r值。組織開展“張掖乳制品”品牌商標(biāo)和“甘味”區(qū)域公用品牌注冊、申報工作（市畜牧站牽頭、市牛業(yè)協(xié)會、前進(jìn)牧業(yè)、甘肅云鑫、華瑞農(nóng)業(yè)等配合），不斷壯大畜牧業(yè)區(qū)域品牌規(guī)模，力爭市級畜牧業(yè)區(qū)域品牌達(dá)到2個以上。對省級及以上產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)，特別是支撐區(qū)域公用品牌建設(shè)的核心授權(quán)企業(yè)，加強(qiáng)品牌建設(shè)產(chǎn)業(yè)資金投入（局畜牧科負(fù)責(zé)），推進(jìn)品牌管理，實現(xiàn)品牌與企業(yè)經(jīng)營良性互動，打造一批帶動區(qū)域公用品牌創(chuàng)新發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”。首批推介前進(jìn)牧業(yè)、傳祁乳業(yè)、祁連牧歌、甘肅云鑫、肅南馬鹿等企業(yè)品牌。

10．實施“一縣一品”“一企一標(biāo)”創(chuàng)建行動。鼓勵、支持以縣、鄉(xiāng)、村為單位，發(fā)展特色畜牧業(yè)，申報注冊共有品牌，力爭每縣區(qū)打造1個畜牧區(qū)域公用品牌，國家、省市級龍頭企業(yè)及規(guī)模以上企業(yè)每企至少有1個注冊商標(biāo)品牌，有多個產(chǎn)品品牌，構(gòu)建起“1＋1＋N”的縣域品牌建設(shè)格局（局獸醫(yī)科牽頭負(fù)責(zé)）。2025年底要力爭“肅南牦?！比雵案饰丁逼放颇夸?/span>（肅南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)）。持續(xù)培育“甘州味道”“臨澤富鍶水產(chǎn)”“高臺胭脂雞”“民樂仔豬”“肅南甘肅高山細(xì)毛羊”等品牌，力爭2027年前成功注冊商標(biāo)，至少有1個品牌成功入選“甘味”品牌目錄。

11．實施品牌精品培育行動。突出肉牛、乳制品等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，聚焦畜牧生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，制定出臺切實有效的鼓勵支持政策，打造一批規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、綠色化生產(chǎn)基地，生產(chǎn)一批‘獨一份、特別特、好中優(yōu)、錯峰頭’有影響力的特色畜產(chǎn)品，培育一批地域特色突出、產(chǎn)品特性鮮明的商標(biāo)品牌，積極創(chuàng)建“甘味”精品品牌（局畜牧科、獸醫(yī)科分工負(fù)責(zé)）。

12．實施“三品一標(biāo)”增量行動。組織實施好甘肅省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳“三品一標(biāo)”四大行動實施方案，加力開展綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育發(fā)展，爭創(chuàng)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品和特質(zhì)農(nóng)品，打造一批綠色優(yōu)質(zhì)畜產(chǎn)品品牌（局獸醫(yī)科負(fù)責(zé)）。開展民族地區(qū)品牌幫扶，聚焦特色產(chǎn)業(yè)，支持培育特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，力爭2027年前“肅南牦?！比脒x“甘味”精品品牌（肅南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)），不斷提高富有本地特色的商標(biāo)、品牌。

（四）著力扶持壯大龍頭企業(yè)

13．建立優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地目錄。龍頭企業(yè)是特色畜牧產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和品牌創(chuàng)建的主要力量，要從各縣區(qū)選擇評價一批科技含量高、帶動性強(qiáng)、市場前景好、發(fā)展?jié)摿Υ蟮膹堃慈馀?/span>、“張掖乳制品”、肅南牦牛及山丹羊肉等養(yǎng)殖、屠宰和飼草加工重點企業(yè)，突出全程質(zhì)量控制和特征品質(zhì)，以綠色、有機(jī)、地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品、“甘味”特色農(nóng)產(chǎn)品為重點的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，建立養(yǎng)殖、屠宰、飼草優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)基地目錄（局獸醫(yī)科牽頭，有關(guān)科、站配合），保證品牌建設(shè)有良好的生產(chǎn)主體支撐。

14．出臺產(chǎn)業(yè)支持政策。提請市委、市政府制定出臺并落實“牛方案”、“牛政策”（局畜牧科負(fù)責(zé)）、《農(nóng)業(yè)品牌培育推廣獎勵辦法》等政策，對生產(chǎn)特質(zhì)畜產(chǎn)品、具有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)及產(chǎn)品，進(jìn)行重點扶持和保護(hù)，在商標(biāo)注冊、品牌培育管理等方面做好服務(wù)（局獸醫(yī)科協(xié)調(diào)負(fù)責(zé)）。統(tǒng)籌利用鄉(xiāng)村振興基金、綠色發(fā)展基金、產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等，將品牌培育作為重要內(nèi)容，以縣區(qū)為主體申報優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)等，以獲得重大項目對品牌建設(shè)的支持（局畜牧科負(fù)責(zé)）。

15．加強(qiáng)科技創(chuàng)新賦能。采取科企聯(lián)合、科企嫁接等方式，開展行業(yè)科技創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)祁連牧歌、傳祁乳業(yè)、甘肅云鑫、萬禾草畜等本地產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升產(chǎn)品創(chuàng)新能力；新建或改擴(kuò)建肉制品精深加工、乳制品加工、預(yù)制品生產(chǎn)等生產(chǎn)線、新品培育車間，加大高端牛肉制品、乳制品和副產(chǎn)品開發(fā)，多途徑培育高端知名品牌，推進(jìn)畜牧龍頭企業(yè)迭代升級，增強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新和自主創(chuàng)牌能力，打造一批在全省乃至全國有一定市場份額的拳頭產(chǎn)品，叫響做靚張掖“牛品牌”，提高產(chǎn)品的科技含量和市場競爭力（局畜牧科、檢疫科，市繁改站、畜牧站分工負(fù)責(zé)）。

（五）加強(qiáng)區(qū)域公用品牌管理

16．加強(qiáng)品牌管理。建立張掖市畜牧業(yè)品牌目錄制度，圍繞肉牛、乳制品、肉羊等主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌，每品牌遴選3－5家核心授權(quán)企業(yè)，每企業(yè)遴選1－2個優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品進(jìn)行重點培育（局獸醫(yī)科、畜牧科、檢疫科負(fù)責(zé)）。首批重點培育前進(jìn)牧業(yè)、“傳祁乳業(yè)”、祁連牧歌、甘肅云鑫、草原惠成、華瑞牧場、合黎山豬、肅南馬鹿等企業(yè)品牌。制定并發(fā)布《“張掖肉?！薄皬堃慈橹破贰眳^(qū)域公用品牌使用管理辦法》（市繁改站、畜牧站分工負(fù)責(zé)，牛業(yè)協(xié)會配合），完善《“肅南牦?！?/span>品牌使用管理辦法》（肅南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)，肅南縣牦牛養(yǎng)殖協(xié)會配合），建立區(qū)域公用品牌授權(quán)使用標(biāo)準(zhǔn)明確品牌授權(quán)主體、申請使用人基本條件、申請使用程序、品牌標(biāo)識使用管理要求、權(quán)利義務(wù)關(guān)系、以及“張掖肉牛”“張掖乳制品”“肅南牦牛”品牌監(jiān)督管理事項等，組織開展品牌授權(quán)使用，定期發(fā)布品牌授權(quán)使用主體名錄（局獸醫(yī)科牽頭，市牛業(yè)協(xié)會、肅南縣牦牛養(yǎng)殖協(xié)會分工負(fù)責(zé)）。

17．加強(qiáng)品牌使用。組織實施“三個一”品牌建設(shè)方案，即“優(yōu)化一個產(chǎn)品LOGO、塑造一個卡通形象、設(shè)計一款精品包裝”，優(yōu)化兩個品牌的標(biāo)識體系、標(biāo)語體系和傳播體系，明確授權(quán)使用主體品牌標(biāo)識使用范圍和使用原則，建立品牌標(biāo)識使用規(guī)范，要求授權(quán)使用的畜牧業(yè)龍頭企業(yè)、合作社、家庭牧場等在包裝上統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌標(biāo)準(zhǔn)（市繁改站、畜牧站負(fù)責(zé)，市牛業(yè)協(xié)會落實）。加強(qiáng)“張掖肉?！薄皬堃慈橹破贰?/span>“肅南牦牛”“山丹羊肉”等畜牧業(yè)商標(biāo)管理（局檢疫科負(fù)責(zé)），確保品牌規(guī)范使用。

18．加強(qiáng)品牌保護(hù)。成立“張掖肉牛”和“張掖乳制品”區(qū)域公用品牌管理保護(hù)工作組（局獸醫(yī)科負(fù)責(zé)）；加大品牌督查、監(jiān)管力度，開展知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項行動，定期開展專項檢查和整治行動，依法嚴(yán)厲打擊制售假冒偽劣、冒牌套牌等侵權(quán)的違法行為，及時曝光違法企業(yè)名單，保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，凈化市場環(huán)境（局檢疫科牽頭，局獸醫(yī)科配合，市縣區(qū)農(nóng)業(yè)執(zhí)法機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)）。

（六）持續(xù)開展品牌宣傳推介

19．舉辦宣傳活動。加強(qiáng)“張掖肉牛”“張掖乳制品”等區(qū)域公用品牌宣傳力度，組織籌備召開“張掖牛節(jié)”等活動，通過研討觀摩會、“賽牛會”“肉牛拍賣會”、產(chǎn)品“品鑒會”等多種形式，開展張掖畜牧業(yè)品牌宣傳推介活動（局畜牧科牽頭負(fù)責(zé)）。

20．拓展線上推廣。指導(dǎo)市牛業(yè)協(xié)會制定“張掖肉?！焙汀皬堃慈橹破贰逼放颇甓葼I銷推廣方案（市繁改站、畜牧站負(fù)責(zé)），開展品牌自媒體平臺建設(shè)和運營；支持品牌生產(chǎn)基地、生產(chǎn)經(jīng)營主體借助網(wǎng)絡(luò)渠道、省內(nèi)外知名展會、國內(nèi)大型電商平臺，用好“線上＋線下”“展示＋體驗”，開設(shè)線上線下畜牧品牌旗艦店、特產(chǎn)館，開展市、縣區(qū)公共品牌及優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品營銷，增加曝光度，提升影響力，努力為本土農(nóng)產(chǎn)品打通銷路（局畜牧科、獸醫(yī)科負(fù)責(zé)、市畜牧站配合）。首批重點推介區(qū)域公用品牌核心使用企業(yè)所屬的16個畜牧業(yè)品牌（見附件3）。建設(shè)張掖畜牧品牌微信公眾號，在小紅書、抖音、快手等社交媒體搭建官方賬號（局計財科負(fù)責(zé)）；在“金張掖農(nóng)優(yōu)品”平臺建立“張掖肉牛、張掖乳制品品牌產(chǎn)品線上館，組成新媒體矩陣官方核心傳播窗口。

21．豐富線下推介。加快兩支隊伍、兩個市場的建設(shè)進(jìn)度。加快培育動物販運、畜產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人及冷鏈物流營銷隊伍，清晰掌握本地各類畜產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)量等信息，讓他們成為采購商與養(yǎng)殖戶“橋梁”（局檢疫科負(fù)責(zé)），做好本地農(nóng)產(chǎn)品的推介。要準(zhǔn)確掌握本地市場農(nóng)產(chǎn)品行情，配合做好市農(nóng)優(yōu)品大數(shù)據(jù)平臺畜牧業(yè)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)建設(shè)，筑牢大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)（市畜牧站負(fù)責(zé)）。加快升級產(chǎn)地市場，推進(jìn)特色產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)、酒店、高鐵航站、服務(wù)站，帶動本地優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品外銷；支持企業(yè)補(bǔ)齊供應(yīng)、包裝、冷鏈等短板，鼓勵重點品牌企業(yè)抱團(tuán)在主銷區(qū)建立畜產(chǎn)品品牌專營檔口，積極拓展銷區(qū)市場（局畜牧科牽頭負(fù)責(zé)，相關(guān)科室站所配合）；要及時準(zhǔn)確掌握本地養(yǎng)殖、屠宰加工等企業(yè)生產(chǎn)情況（局畜牧科、畜牧站、檢疫科等負(fù)責(zé)），采取“請進(jìn)來”與“走出去”方式，推動張掖優(yōu)質(zhì)畜禽品牌產(chǎn)品“走出去”與市場對接，提升張掖畜產(chǎn)品品牌影響力和市場競爭力（局畜牧科、獸醫(yī)科負(fù)責(zé)）。

22．開展文化賦能。組織深入收集挖掘張掖肉牛、張掖乳制品歷史脈絡(luò)、文化特色、人文歷史內(nèi)涵，形成張掖肉牛、張掖乳制品品牌文化特性，打造品牌核心價值（市繁育站、畜牧站，市牛業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)），制作宣傳片、彩頁，采取多種方式在各類平臺開展品牌宣傳活動（局獸醫(yī)科、計財科、市牛業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)）。推動“甘味”畜產(chǎn)品品牌與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)深度融合，開展文創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新品牌體驗方式（市牛業(yè)協(xié)會等負(fù)責(zé)）。

五、保障措施

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。構(gòu)建上下聯(lián)動、多方協(xié)同的工作格局。成立由市局主要領(lǐng)導(dǎo)任組長，分管領(lǐng)導(dǎo)任副組長，各縣區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)人和局各科站所負(fù)責(zé)人為成員的張掖市畜牧業(yè)品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，統(tǒng)籌各方面力量和資源，落實責(zé)任與分工，完善配套制度，健全協(xié)調(diào)保障機(jī)制，加強(qiáng)品牌工作統(tǒng)籌謀劃，引導(dǎo)品牌發(fā)展合理布局。把商標(biāo)品牌工作納入市縣部門重點目標(biāo)任務(wù)進(jìn)行績效考核（局辦公室負(fù)責(zé)），每月對商標(biāo)品牌建設(shè)情況進(jìn)行調(diào)度通報，不定期召開工作推進(jìn)會議，部署重點任務(wù)，細(xì)化政策措施，加快構(gòu)建推動品牌創(chuàng)新發(fā)展的制度環(huán)境和發(fā)展生態(tài)（局獸醫(yī)科牽頭負(fù)責(zé)，各科室站所配合）。

（二）強(qiáng)化技術(shù)指導(dǎo)。成立市級畜牧業(yè)品牌建設(shè)專家組，以局重點產(chǎn)業(yè)工作專班為基礎(chǔ)，對原“張掖市畜牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)工作組”進(jìn)行補(bǔ)充完善（局獸醫(yī)科負(fù)責(zé)），加強(qiáng)對牛、羊、草等領(lǐng)域品牌建設(shè)的技術(shù)指導(dǎo)，吸納各級技術(shù)推廣單位，牽頭制定各領(lǐng)域品牌使用管理辦法、生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（規(guī)程），力爭在標(biāo)準(zhǔn)體系上有所突破（局獸醫(yī)科牽頭，市繁改站、畜牧站等相關(guān)站所落實）；組織實施品牌“頭雁”培育工程，開展對畜牧業(yè)生產(chǎn)企業(yè)、協(xié)會、合作社、養(yǎng)殖大戶生產(chǎn)管理人員的培訓(xùn)，加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)指導(dǎo)（市繁改站、畜牧站、飼草站、漁業(yè)站分工負(fù)責(zé)）。

（三）加大政策扶持。充分整合市、縣兩級產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，對重點品牌打造給予重點支持，采取獎補(bǔ)等方式對品牌創(chuàng)建、品牌認(rèn)證、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新、品牌宣傳推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)予以激勵，發(fā)揮財政資金的引導(dǎo)作用（局畜牧科負(fù)責(zé)）。創(chuàng)新品牌融資方式，鼓勵金融機(jī)構(gòu)向核心授權(quán)企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款，拓寬品牌主體資金來源渠道，撬動社會資本參與品牌建設(shè)。制訂完善獎補(bǔ)政策，落實好“牛政策”（局畜牧科牽頭負(fù)責(zé)），配合制定《張掖市農(nóng)業(yè)品牌培育推廣獎勵辦法》，落實商標(biāo)品牌建設(shè)獎勵政策（局獸醫(yī)科牽頭負(fù)責(zé)），發(fā)揮各類獎項激勵作用，激發(fā)品牌創(chuàng)建熱情，引導(dǎo)全社會關(guān)注、支持、參與張掖農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，推動品牌創(chuàng)新升級。

（四）狠抓工作落實。縣區(qū)是品牌建設(shè)的主體，各縣區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要按照“統(tǒng)籌規(guī)劃、分級負(fù)責(zé)、上下配合、全面推進(jìn)”的原則，結(jié)合本縣區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、特色產(chǎn)品以及歷史文化底蘊(yùn)，突出當(dāng)?shù)靥厣土咙c，著力打造當(dāng)?shù)靥厣螽a(chǎn)品品牌，切實擔(dān)負(fù)起推進(jìn)當(dāng)?shù)匦螽a(chǎn)品品牌建設(shè)的主體責(zé)任。要制定可操作性強(qiáng)的品牌建設(shè)方案，健全完善工作機(jī)制，每月及時總結(jié)報送品牌建設(shè)工作，扎實有效地推進(jìn)畜產(chǎn)品品牌建設(shè)。

（五）加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)。各縣區(qū)要采取多種方式、多種渠道，廣泛開展“三品一標(biāo)”和“甘味”品牌宣傳推介活動，鼓勵企業(yè)積極參加省內(nèi)外各類展會，講好“甘味”品牌故事，提升“三品一標(biāo)”的公信力和認(rèn)可度，發(fā)揮畜產(chǎn)品品牌效應(yīng)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)“12225”目標(biāo)任務(wù)落實。要開展多種形式的培訓(xùn)活動，宣傳推介鮮活經(jīng)驗，營造推進(jìn)“甘味”品牌建設(shè)的良好氛圍，及時回應(yīng)公眾對品牌建設(shè)的關(guān)切，提高公眾認(rèn)知度和參與度，形成全社會齊抓共管的良好格局。

附件：1．張掖市畜牧業(yè)品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單

2．張掖市畜牧業(yè)品牌建設(shè)專家組名單

3．首批重點推介的畜牧業(yè)品牌

4．2024－2030年畜牧業(yè)品牌創(chuàng)建工作事項清單

附件1

張掖市畜牧業(yè)品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單

組長：吳三銀市畜牧獸醫(yī)局黨組書記、局長

副組長：楊嵩奇市畜牧獸醫(yī)局黨組成員、副局長

李非市畜牧獸醫(yī)局黨組成員、副局長

任偉市畜牧獸醫(yī)局黨組成員、副局長

成員：管作鐵　甘州區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長

林多偉　臨澤縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長

李多軍　高臺縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長

喬勝德　山丹縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長

王連才　民樂縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長

郭志劍　肅南縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局局長

徐明海市動物衛(wèi)生監(jiān)督所所長

鄭　琴　市畜牧獸醫(yī)局辦公室主任　

朱琳祥市畜牧獸醫(yī)局獸醫(yī)科科長

葛萬誠市畜牧獸醫(yī)局畜牧漁業(yè)科科長

朱文新市畜牧獸醫(yī)局飼草料與廢棄物利用科科長

時國峰市畜牧獸醫(yī)局檢疫監(jiān)督科長

聶鑫市畜牧獸醫(yī)局計劃財務(wù)科科長

楊建春市畜牧技術(shù)推廣站站長

王磊市家畜繁育改良工作站站長

宋福超市飼料飼草技術(shù)推廣站站長

王文廣市漁業(yè)技術(shù)推廣站站長

主要職責(zé)：貫徹落實市委、市政府關(guān)于品牌建設(shè)決策部署，研究解決畜牧業(yè)品牌建設(shè)的重大問題；組織開展全市畜牧行業(yè)“甘味”品牌和“三品一標(biāo)”創(chuàng)建工作；指導(dǎo)畜牧業(yè)品牌建設(shè)專家組工作。

領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室設(shè)在局獸醫(yī)科，負(fù)責(zé)品牌建設(shè)日常工作。

領(lǐng)導(dǎo)小組成員如有變動，由接替人員自行替補(bǔ)，不再行文。

附件2

張掖市畜牧業(yè)品牌建設(shè)專家組名單

專家組共分5個小組：

1．牛產(chǎn)業(yè)專家組

責(zé)任單位：市家畜繁育改良工作站

組　　　　長：王磊（高級畜牧師）

成　　　　員：馬斌田春花邵彩萍鞠偉國楊博

汪楠　　　　　　　　　

2．羊（乳制品）產(chǎn)業(yè)專家組

責(zé)任單位：市畜牧技術(shù)推廣站

組　　　　長：楊建春　（高級畜牧師）

成　　　　員：吳建強(qiáng)盛學(xué)吉伏中方胡俊慧陳曉燕

張磊　　　　　　　　　　　　

3．豬禽產(chǎn)業(yè)與動物疫病防控專家組

責(zé)任單位：市動物衛(wèi)生監(jiān)督所

組　　　　長：徐明海　

成　　　　員：何彥春齊明胡立國張學(xué)虎李珊　

宋虹李世鳳陳麗

4．飼草料產(chǎn)業(yè)專家組

責(zé)任單位：市飼料飼草技術(shù)推廣站

組　　　　長：宋福超　（高級畜牧師）

成　　　　員：謝行善楊麗萍閆自成

5．水產(chǎn)業(yè)專家組：

責(zé)任單位：市漁業(yè)技術(shù)推廣站

組　　　　長：王文廣

成　　　　員：邢文嬙何娟成智璇田欣　

主要職責(zé)：主要開展畜牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制訂和培訓(xùn)、指導(dǎo)。根據(jù)本市畜牧業(yè)品牌建設(shè)和國家畜牧獸醫(yī)領(lǐng)域標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)要求，制定本領(lǐng)域品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)制修訂工作計劃；組織開展本行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)起草、征求意見、技術(shù)審查和推薦性標(biāo)準(zhǔn)項目申報工作；開展畜牧獸醫(yī)行業(yè)商標(biāo)品牌和標(biāo)準(zhǔn)宣貫培訓(xùn)工作。

各產(chǎn)業(yè)專家組根據(jù)品牌建設(shè)和標(biāo)準(zhǔn)化制修訂需要，可吸納省、市、縣區(qū)及企業(yè)技術(shù)人員共同參與，知識產(chǎn)權(quán)由參與人員共有。

技術(shù)工作協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)辦公室設(shè)在局獸醫(yī)科，具體負(fù)責(zé)全市畜牧業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)日常工作。

專家組成員如有變動，由接替人員自行替補(bǔ)。　

附件3

首批重點推介的畜牧業(yè)品牌